בעבר, לפני בקושי עשרים שנה ידענו לשאול. שאלנו חברים, מכרים, קולגות ובני משפחה כל הזמן. שאלנו וקיבלנו מידע והמלצות על ספקי שירותים, על מוצרים ועוד. היום רובנו לא שואלים, אלא נכנסים למנוע הקסמים של גוגל ומקישים שאילתה ומקבלים במהירות תוצאות איכותיות, רלוונטיות שבדרך כלל פותרות לנו את הצורך במהירות ויעילות. איך בעצם פועל הקסם הזה. איך בכל העולם מיליארדי אנשים שואלים שאלות כל הזמן ומקבלים תשובות רלוונטיות כמעט לכל שאלה. איך כולנו קיבלנו את מקל הקסמים של הארי פוטר לקבלת תשובות לכל שאלה.
מנוע החיפוש גוגלף פותח בשנת 1996 כפרויקט מחקר על ידי לארי פייג' וסרגיי ברין, דוקטורנטים למדעי המחשב באוניברסיטת סטנפורד. בשנת 2001 מנוע החיפוש של גוגל החל לפעול לטובת הציבור הרחב. החזון העיקרי של גוגל במועד הקמתו, היה לארגן את המידע העולמי ולהפוך אותו לאוניברסלי, נגיש ושימושי ככל האפשר. החדשנות העיקרית של מנוע החיפוש גוגל הייתה בהצגת דירוג דפי האינטרנט שהוא מציג לפי חשיבותם באמצעות חישובים מורכבים.
אם כך, מכיון שניתן להבין שגוגל מדרג את האתרים המוצגים, על פי ערכים מסויימים. תפקידו של מקדם אתרים מיומן הוא להעניק ערך רב ככל האפשר לאתרים המקודמים על ידו. גוגל נותן ערך לאתר במידה והוא מציף פרמטרים מסויימים, זה לדוגמה חלק מתהליך האופטימיזציה של האתר. יצירת ערך רב יותר באמצעות הוספת פרמטרים מדוייקים בהתאמה לביטויי החיפוש כמו: טייטלים, כתובת ידידותית, אלטים לתמונות, דסקריפשן. וכן, הוספת מפת אתר, פירורי לחם ותוכן איכותי ומקורי מתחדש. כלים אלו מייצרים לאתר ערך וכך הוא ידורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש של שאילתות הגולשים.
מומחה קידום אתרים מיומן ובעל ניסיון, מבין את האופן שבו גוגל פועל, סורק את האתר ומעניק לו ערך. בעזרת כלי ניטור ובדיקה אפשר לבדוק את האתר, את הערך שלו בגוגל ולהשביח ערך זה בעזרת פעולות חוזרות ונישנות. כתוצאה מפעולות קידום אתרים אלו. האתר שנסרק על ידי הזחלנים מקבל ערך גבוה יותר וכתוצאה מכך, הדירוג שלו בתוצאות החיפוש לשאילתות עולה וכמות הגולשים שנחשפים אליו לאחר ביצוע השאילתה גדלה. בכך יש סיכוי גבוה יותר שלקוחות פוטנציאליים יחשפו למוצרים ולשירותים של האתר.
