זה נראה כמעט קסם, קסם מופלא אפילו, אתם זקוקים למשהו, שרותים או מוצרים. רושמים במחשב הנייח או הנייד שלכם שאילתא, מדוייקת יותר או פחות. והופ... מקבלים תוצאות רלוונטיות של החיפוש שלכם. כולל תיאור וכל מה שנותר לכם לעשות הוא להיכנס לאתרים המוצגים, לבדוק את מידת ההתאמה שלכם לצרכים, ליצור קשר עם בעלי האתר ולהזמין שרות או פשוט לרכוש את המוצרים שאתם מעוניינים בהם. אכן, עולם חדש ונפלא. אבל, איך באמת עובד מאחורי הקלעים הקסם הזה של קידום אתרים אורגני בגוגל. איך, גוגל יודעת לתת לכם, במהירות רבה כל כך את התשובה לשאלה ששאלתם?
לגוגל, כמנוע חיפוש, יש מאגר מידע סמוי מן העין. בעת ביצוע החיפוש נשלחת שאילתה למאגר המידע והמידע המתקבל כפלט מוצג למשתמש על פי מידת הרלוונטיות שלו כתוצאת החיפוש. כלומר, אתם בעצם לא מחפשים בכל רחבי האינטרנט את התוצאה המבוקשת, אלא השאילתה שלכם מגיעה למאגר מידע שבו כל המידע כבר עבר עיבוד, מיון ובדיקה והתוצאות המוצגות הן אלו שנמצאות במאגר מידע זה.
כאן מתחיל הקסם האמיתי. לגוגל יש חיות דיגיטליות חמודות ובלתי נראות שנקראות "זחלנים", זחלן רשת (Web crawler), הוא רובוט חיפוש, או בעצם תוכנה לסריקת הרשת הכלל עולמית, באופן אוטומטי, שיטתי וסדרתי. הזחלן בודק את האתרים בכדי לעדכן אותם באינדקס של מנוע החיפוש ובכך מאפשר למנוע החיפוש מתן תוצאות מהירות. תהליך זה נקרא "הזדחלות אינטרנטית". בדרך כלל הזחלן מתחיל לסרוק דף ומשם הוא מתקדם באופן רקורסיבי דרך הקישורים בדף, לדפים נוספים. כלומר, בעצם כמות רבה מאוד של זחלנים בודקים וסורקים כל הזמן את רשת האינטרנט ומעדכנים את אינדקס המידע של גוגל. וכך, כשאתם מבצעים שאילתה, התוצאות המיטביות לשאילתה שלכם נמשכות מתוך בסיס הנתונים המעודכן באותה עת ומוצגות לכם כולל קישור לאתרים הרלוונטיים.
כאמור, לאחר שהבנתם איך תוצאות החיפוש מוצגות בעקבות תוצאות אותנטיות או בדרך כלל תוצאות שמגיעות לאחר פעולות של קידום אתרים, כדאי לדעת איך לרשום שאילתת חיפוש בצורה מיטבית. כאמור, רוב הגולשים גיבשו לעצמם הרגלי חיפוש וכתיבת שאילתות. אבל לקבלת תוצאות מיטביות ומדוייקות מומלץ לרשום שאילתה ארוכה ומדויקת יותר הכוללת לדוגמה, את השרות המבוקש ואת האזור הגיאוגרפי: כמו למשל, רופא שיניים בבאר שבע או מגפי שפיץ חומות מעור. כך תוכלו למכסם את התוצאות שתקבלו לשאילתה שלכם.
